Un lucrativo mercado detrás de las noticias falsas con millones de visualizaciones
Ciencia y tecnologías
El debate público se ve a veces perturbado por la desinformación que se difunde en las redes sociales, la cual suele alcanzar proporciones considerables. Detrás de este contenido sensacionalista, a menudo se esconden actores con motivaciones puramente económicas. Para comprender este fenómeno es necesario analizarlo como un mercado en sí mismo, según el autor y académico Carlos Díaz Ruiz.
Estudiantes de Fake News Cleaner aprenden a usar la aplicación LINE para identificar noticias falsas durante una clase en la ciudad de Kaohsiung, al sur de Taiwán, el jueves 16 de marzo de 2023. Un grupo taiwanés contra la desinformación llamado Fake News Cleaner ha organizado más de 500 eventos, conectando con estudiantes universitarios, niños de primaria y personas mayores que, según algunos, son las más vulnerables a este tipo de ataques.
Estudiantes de Fake News Cleaner aprenden a usar la aplicación LINE para identificar noticias falsas durante una clase en la ciudad de Kaohsiung, al sur de Taiwán, el jueves 16 de marzo de 2023. Un grupo taiwanés contra la desinformación llamado Fake News Cleaner ha organizado más de 500 eventos, conectando con estudiantes universitarios, niños de primaria y personas mayores que, según algunos, son las más vulnerables a este tipo de ataques. AP – Chiang Ying-ying
En diciembre de 2025, el presidente francés Emmanuel Macron explicó que un presidente africano lo contactó tras creer que se había producido un golpe de Estado en Francia. ¿El motivo? Un video generado por inteligencia artificial (IA) publicado en Facebook por un joven de Burkina Faso. El creador del video, que obtuvo más de diez millones de visualizaciones, fue contactado por el periódico Le Monde y explicó que simplemente quería ganar dinero.
Más recientemente, a finales de abril, ‘CBC News’ y ‘Radio-Canada’ revelaron que una red de canales de YouTube que difundía desinformación y abogaban por la independencia de Alberta, en realidad estaba dirigida por creadores radicados en los Países Bajos.
Para elaborar sus videos sensacionalistas y engañosos, los creadores contrataron actores y utilizaron inteligencia artificial, sin mostrar nunca sus rostros. La red ha acumulado 40 millones de visualizaciones. Su única motivación, una vez más, parece ser el lucro, gracias a la monetización de YouTube.
La proliferación de desinformación en las redes sociales no se debe únicamente a actores con objetivos geopolíticos o ideológicos: a veces, las ambiciones son puramente financieras.
Carlos Díaz Ruiz, autor de «Investigación sobre la desinformación orientada al mercado», que analiza el mercado de la desinformación, considera que para combatir mejor esta práctica, este ecosistema debe considerarse un mercado en sí mismo, «en lugar de una aberración ocasional provocada por algún villano».
«Si entendemos este fenómeno como un sistema que genera beneficios para muchos jugadores, resulta mucho más fácil regularlo»
«Un sistema que premia la atención por encima de todo»
El sistema de redes sociales está diseñado de tal manera que los influencers se ven obligados a producir contenido cada vez más extremo para mantener a su audiencia semana tras semana y, por ende, sus ingresos.
«Cuando se paga a los creadores de contenido para que produzcan contenido altamente atractivo, se crea un sistema que recompensa principalmente la atención. Y sabemos que esta atención se capta mediante contenido espectacular o mediante la ansiedad y el miedo», explica Carlos Díaz Ruiz.
Publicar desinformación sensacionalista o alarmista incluso es recompensado por los algoritmos, según un informe reciente del proyecto de investigación SIMODS, que analiza la desinformación en línea en las principales plataformas.
El estudio estima, por ejemplo, que en YouTube, una cuenta que publica regularmente contenido falso o engañoso recibe once veces más interacción que una fuente creíble con el mismo número de suscriptores.
En X, la interacción es aproximadamente diez veces mayor, y en Facebook, nueve veces mayor. Instagram y TikTok obtienen resultados ligeramente mejores, con ratios de cuatro y dos, respectivamente. Solo LinkedIn parece evitar este problema.
Anuncios distribuidos de manera opaca
Para los influencers, cada visualización, cada clic, cada interacción significa más dinero de los anunciantes. «La mayoría de los influencers no ganan mucho dinero, pero para algunos es muy rentable», afirma Carlos Díaz Ruiz.
Esta economía de la atención se nutre de la publicidad, en la que se basan las ganancias de las plataformas. «Las llamamos ‘gigantes tecnológicos’, porque las consideramos empresas tecnológicas, un término neutral. Pero si analizamos su modelo de negocio, en realidad son agencias de publicidad. Sus ingresos provienen tanto de la publicidad como de las marcas, empresas y particulares que utilizan sus servicios», señala el experto en estrategia de marketing y estructuración de mercado.